ブランド構築と広告戦略

• タイトルヨミ: ブランドコウチクトコウコクセンリャク
• 著編者等／著者名等: 青木幸弘‖編著 岸志津江‖編著 田中洋‖編著
• 統一著者名: 青木幸弘 岸志津江 田中洋
• 著編者等ヨミ／著者名等ヨミ: アオキユキヒロ キシシズエ タナカヒロシ
• 出版者: 日経広告研究所 日本経済新聞社(発売)
• 出版地: 東京 東京
• 出版年: 2000.11
• 大きさ: 475p
• 件名: ブランディング 広告
• 分類: 675,675 675
• ISBN: 4-532-64045-8
• マークNo: TRC00051048
• タイトルコード: 1009910175388
• 資料番号: 005800560
• 請求記号: 675/ｱｵ ﾌ
• 内容細目: ふたたび、今、なぜブランドなのか 二十一世紀ブランドの戦略課題 ブランド構築における基本問題 ブランド構築と広告コミュニケーション ブランド・コミュニケーションの戦略課題 ブランド構築と広告効果測定 業績指標としてのブランド価値測定 ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握 ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援 ブランド価値を表現するシンボル管理 ブランド体系の戦略的管理 ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築 ロングセラー・ブランド化における広告の役割 ブランド構築におけるキャラクターの役割 Eブランディング グローバル・ブランド構築 強いブランドをつくった組織と広告 主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向 ブランド研究の系譜
• 内容紹介: ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。
• 種別: 図書
• 配架場所: 034A0