広告効果論

• タイトルヨミ: コウコクコウカロン
• サブタイトル: 情報処理パラダイムからのアプローチ
• サブタイトルヨミ: ジョウホウショリパラダイムカラノアプローチ
• 著編者等／著者名等: 仁科貞文‖編著
• 統一著者名: 仁科貞文
• 著編者等ヨミ／著者名等ヨミ: ニシナサダフミ
• 出版者: 電通
• 出版地: 東京
• 出版年: 2001.3
• 大きさ: 294p
• 件名: 広告
• 分類: 674.1,674.1 674.1
• ISBN: 4-88553-147-0
• マークNo: TRC01010926
• タイトルコード: 1009910203099
• 資料番号: 005890397
• 請求記号: 674.1/ﾆｼ ｺ
• 内容細目: 広告効果の考え方 インテグレーションモデル インテグレーションモデルと広告戦略 広告表現とインテグレーションモデル 新しいメディア戦略の提唱 広告効果の一般化へ向けて IMCとその効果に関する論点 購買時点におけるニーズ 自然言語解析を用いた効果の把握 動機づけとラダリング手法 広告効果の枠組みの拡大 ブランド論とインテグレーションモデルの接合の試み
• 内容紹介: 認知心理学・消費者行動研究の最新知見を盛り込んだ広告効果論。認知心理学等の理論を広告活動と消費者の心理的反応との関係に当てはめ、広告のコミュニケーション効果がいかにして消費者行動効果に発展するかについて解説。
• 種別: 図書
• 配架場所: 034A0