メディアと広告

• タイトルヨミ: メディアトコウコク
• 著編者等／著者名等: 読売新聞社広告局‖編 西垣通‖[ほか著]
• 統一著者名: 読売新聞社 西垣通
• 著編者等ヨミ／著者名等ヨミ: ヨミウリシンブンシャ ニシガキトオル
• 出版者: 読売新聞社
• 出版地: 東京
• 出版年: 2001.3
• 大きさ: 344p
• 件名: 広告 マス・メディア
• 分類: 674.6,674.6 674.6
• ISBN: 4-643-01008-8
• マークNo: TRC01011872
• タイトルコード: 1009910204045
• 資料番号: 005848304
• 請求記号: 674.6/10006/1
• 内容細目: 社会の基本的な価値を支えるメディア 危機管理はどうあるべきか メディア再編は始まっている テレビメディアの現在 テレビの競争が変わる テレビ表現論の回復を サイバースペースで何が起きているか 広告効果の枠組みを広げる コミュニケーション機能からの新聞再認識 インターネット広告が変える広告の概念 インターネット視聴率調査の現状と可能性 企業のネット活用が変えるもの 広がるメディアの選択肢 インターネットの本質から見た常識のウソ マスメディアとインターネットはどう使い分けられているか 媒体選択の基準はレスポンス キャンペーンの何が変わったか 事例の蓄積から導き出す媒体戦略 広告をするということ 企業とクリエイティブの距離 メディアは広告をいかに変えてきたか ブランドを理解しない国 外資系企業に学ぶブランド構築 歴史的視点から見た欧米広告会社 ワールドワイドのリソースを日本の企業に ブランド構築とメディアプランニング力への自信 メディアプランニングと新聞広告 メディアプランナーという仕事 メディアプランニングに何が求められているか 広告主サイドに立ったプランニング 消費者は見えていたか 消費者を縛る経済システム 「逆工場」という考え方 「写ルンです」の循環生産システム 技術から見た環境問題の難しさ 近未来ハウスが提案するもの 家電がネットワークされる意味 総合商社のネット事業戦略 改正均等法の背景と課題 改正均等法の本質はどこにあるのか 今そこにある危機 PR会社の新たな業務 情報化と企業の再生
• 内容紹介: メディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。
• 種別: 図書
• 配架場所: 034A0